SEO för e-handel (de vanliga problemen)

Jag publicerade tidigare idag ett blogginlägg på ehandel.se med en lista på de 7 vanligaste SEO-missarna hos e-handlare. I arbetet med blogginlägget gjorde jag en genomgång av de analyser Be Better Online gjort för e-handlare under 2013 och sammanställde en lista med de högprioriterade åtgärder vi sammanställt som förekom i fler än ett fåtal fall. Det är förstås fler än 7, så jag tänkte att jag delar med mig av hela listan här – förhoppningsvis kan det vara givande att check:a av dessa punkter för dig som arbetar med e-handel. Punkterna nedan skrev jag i vissa fall ner på mobilen när jag gjorde genomgången, och det skall mer betraktas som en rå lista som definitivt hade behövt renskrivas om det skulle tryckas i en bok. Utöver nedanstående problem eller åtgärdspunkter vill jag slå ett slag för att den gemene e-handlaren (eller dennes SEO-ansvarige) behöver ha bättre koll på vad kunderna söker på, samt se till att dra nytta av kommande trender (som kommande releaser av böcker, filmer, spel, eller andra produkter) genom att i god tid innan release (gärna så snart du får kännedom om den kommande releasen) lägga upp redaktionellt bra innehåll kring de sökfraser som kan förväntas bli aktuella – därutöver behöver du arbeta aktivt med länkattraktion på ett eller annat sätt (svårt att säga något generellt här, det är extremt individuellt). De e-handelssajter som analyserats är alltifrån stora branschledande aktörer till mindre näthandlare, med plattformar som Magento, WooCommerce, Litium Studio och Scensum, Askås, Nordisk E-handel, Textalk med flera.

Indexeringsproblem

• Arbeta med flera sitemaps för olika typer av innehåll, en för kategorisidor och en för produkter – alternativt om antalet produkter är väldigt många, en för varje stor kategori
• Se till att endast låta sökmotorer indexera en variant av kategorisidor och hänvisa från övriga visningsvarianter/sorteringar/filter med canonical-taggen och håll ev. sökmotorer helt borta från sök och filtreringsfunktioner
• Undvik mer än en produktsida för samma produkt, om produkten finns i flera olika färger – låt det vara ett val som görs på produktsidan, snarare än att man har en separat produktsida för varje färg
• Använd <link rel=”canonical” för att peka mot en enda variant av varje typ av sida om olika varianter av samma innehåll kan nås på andra URL:er.
• Håll koll på informationen i både Google Webmaster tools och Bing Webmaster tools och agera på sådant som varnas för där
• Använd gärna själv ett verktyg för att spindla igenom webbplatsen för att få ytterligare insikter i hur sökmotorer tolkar den – t ex med Screaming Frog SEO Spider

Innehåll och relevans

• Se till att ha unikt innehåll på alla produkter, om det är en copy-mässig mardröm till följd av stor mängd produkter – prioritera och arbeta med de som har störst potential att driva större försäljning genom bättre placeringar (så får du ihop intäkter för att anlita copywriters för resten av produkterna)
• Se till att ha unikt innehåll på huvudkategorisidorna med både väl utformade rubriker och brödtexter utöver produkterna, och gör detsamma för startsidan
• Optimera titel-taggarna på samtliga sidor som indexeras hos Google, och se till att startsidan har en väl utformad titel-tagg
• Meta-beskrivningarna är väldigt betydelsefulla för klickfrekvensen i sökresultat, tillsammans med titel-taggarna, lämna det inte åt slumpen vad som visas i ert kanske viktigaste skyltfönster
• Dra nytta av användargenererat innehåll genom att driva in t ex produktrecensioner som adderar till er produktsidas unika innehåll
• Använd inte bilder för att visa text, webbtekniken för att skriva ut text snyggt med rätt typsnitt på rätt ställe utan att använda bilder finns redan – nyttja det, så förstår också sökmotorer innehållet

Länkkraft

• Arbeta efter en strategi för attraktion och uppbyggnad av länkar
• Hantera utgångna produkter bättre än att ta bort dem

Teknik

• Använd mikrodata i HTML-koden för att förtydliga för sökmotorer vad som är produktomdömen, produkter, recept och liknande – vilket kan öka er klickfrekvens i sökresultat genom mer iögonfallande sökresultat (t ex antal stjärnor som symboliserar genomsnittsbetyget för produkten)
• Se till att laddningstiden optimeras så mycket som möjligt, långsam sidladdning påverkar konverteringsgrad och användarupplevelse kraftigt negativt och sökmotorer vill inte driva trafik till en seg butik

Jobbar du med SEO inom e-handel? Vad är dina största utmaningar?